Als zelfverzekerde stijlautoriteit is het merk niet geïnteresseerd in het najagen van trends, maar in het bieden van volwassen mode in een eigentijdse stijl. BONITA ontwerpt mode voor zelfbewuste vrouwen die hun individuele stijl willen benadrukken en positioneert zichzelf als hun eigentijdse partner. De collecties blijven indruk maken met mooie details en een perfecte pasvorm. De looks zijn authentiek, stijlvol en benadrukken de natuurlijke schoonheid van de klant. BONITA hecht bijzonder veel waarde aan veelzijdige combinatiemogelijkheden, bijzondere service en optimaal klantenadvies. De collectie verschijnt twaalf keer per jaar.