Rückblick auf das Fachforum Wandern

Das vom Deutschen Wanderverband und dem Sauerland-Tourismus e.V. auf der diesjährigen ITB in Berlin veranstaltete Wanderforum war ein Highlight für die Fachwelt.

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Mehr als 150 interessierte Zuhörer aus den Bereichen Presse, Tourismus und Forschung fanden den Weg zu dieser zweistündigen Fachveranstaltung.

Im Mittelpunkt der Veranstaltung stand eine neue Zielgruppen- und Segmentanalyse zum Thema Wandern, die das Sauerland bei der Marketing-Beratungsunternehmen ProjectM (Lüneburg) in Auftrag gegeben hatte. „Ziel war es, mehr über die verschiedenen Teilgruppen und deren spezifischen Bedürfnisse zu erfahren. Diese Erkenntnisse sind bei der Weiterentwicklung des Sauerlandes zur Wanderwelt sehr hilfreich. Wir haben damit das Sauerland gegenüber der Fachwelt als führende Wanderdestination etabliert.“ erläutert Samone Schwier, Geschäftsführerin des Sauerland-Tourismus e.V.

Die in Kurzstatements vorgetragenen Beispiele aus der Praxis, die sich alle je nach ihren Stärken auf bestimmte Zielgruppensegmente konzentrierten, kamen bei den Zuhörern gut an und gaben viele Anknüpfungspunkte für die anschließende, 40-minütige Diskussionsrunde. Dabei plädierten die Beteiligten für eine langfristige Perspektive für den Wandertourismus. „Der Aufbau von nachhaltigen Pflegestrukturen mit Netzwerkbildung und Partnerschaften ist ein ganz wichtiges Anliegen des Deutschen Wanderverbandes“, bekräftigte Ute Dicks.

Das Fachforum wurde moderiert vom WDR-Redakteur Mark vom Hofe und von Erik Neumeyer, Wegeexperte beim Deutschen Wanderverband. Als ein Fazit der gelungenen Fachveranstaltung ist festzuhalten, dass es „den“ Wanderer nicht gibt, sondern mehrere identifizierbare Zielgruppensegmente von zum Teil recht beachtlicher Größe. Zum Beispiel Familien mit Kindern: 2,7 Mio. oder die „gut situierten Best Ager“ mit 3,0 Mio. Diese Gruppen lassen sich durch die Ausprägung ihrer Affinität in folgende Grunddimensionen unterscheiden: Leistung, Genuss, Geselligkeit, Fokussierung auf das Wandern und die Entwicklung körperlichen und seelischen Gesundheit. Die Zielgruppenanalyse beziffert die Anzahl der Wanderer, die mindestens als gelegentliche Wanderer und Menschen innerhalb der letzten 12 Monate vor der Befragung im Urlaub Wanderungen unternommen haben, auf 17 Mio. (über 14 Jahre). Die Analyseergebnisse zeigen auch, dass es dringend weiterer Marktforschungsbedarf, um noch mehr über die einzelnen Zielgruppen zu erfahren und um dann attraktive und zielgruppengerechte Angebote entwickeln zu können.

Informationen und Kontakt: Ute Dicks, Geschäftsführerin Deutscher Wanderverband, Wilhelmshöher Allee 157-159, 34121 Kassel, Tel.: (05 61) 9 38 73-0, E-Mail: info@wanderverband.de und Samone Schwier, Geschäftsführerin Sauerland-Tourismus e.V., Johannes-Hummel-Weg 1, 57392 Schmallenberg, Tel.: (0 29 74) 96 98-0, E-Mail: tourismus@sauerland.com